شاركت Apple اليوم في دراسة جديدة عن App Store بتكليف من خبراء اقتصاديين في Analysis Group ، حيث يسلط التقرير الضوء على نجاح مطوري الطرف الثالث على App Store. تأتي الدراسة في الوقت الذي تواجه فيه شركة آبل مخاوف بشأن تحديد أولويات تطبيقاتها وهيمنتها على App Store بالإضافة إلى ضغوط تنظيمية لفتح iOS أمام خيارات التحميل الجانبي ومتجر التطبيقات البديلة.
تهدف Apple إلى تقديم حقائق عن النظام البيئي الذي أنشأه متجر التطبيقات والمحتوى الذي ينشئه المطورون له. يركز الجزء الأول من الدراسة على الطرق العديدة التي يمكن للمطورين من خلالها الوصول إلى المستهلكين خارج “متجر التطبيقات” ، من خلال الأجهزة التي لا تعمل بنظام iOS مثل الهواتف الذكية وأجهزة الكمبيوتر وأجهزة التحكم الأخرى ومن خلال الأسواق الرقمية الأخرى.
يركز الجزء الثاني من الدراسة على نمو App Store بمرور الوقت (يوجد الآن 1.8 مليون تطبيق) ، 99.9 في المائة منها تطبيقات تابعة لجهات خارجية حيث أن الدراسة سريعة للإشارة إلى أن Apple لديها 60 تطبيقًا فقط التنافس مع تطبيقات الطرف الثالث.
يركز الجزء الأخير من الدراسة على مجموعة تطبيقات الجهات الخارجية المتوفرة كبدائل للتطبيقات التي أنشأتها Apple ، ويشير إلى أنه بالنسبة للعديد من الفئات مثل الشبكات الاجتماعية والطعام وتخطيط السفر وخدمات المواعدة ، فإن الجهات الخارجية التطبيقات هي الخيار الوحيد لأن Apple لا تنافس في هذه الفئات. ويشير أيضًا إلى أنه عبر معظم أنواع التطبيقات ، فإن تطبيقات Apple “تتفوق على الشعبية وتمثل حصة صغيرة نسبيًا من الاستخدام”.
على سبيل المثال ، يتم سرد أفضل التطبيقات في كل فئة من فئات “متجر التطبيقات” ومقارنتها بتطبيقات Apple. في الولايات المتحدة ، أصبحت Spotify أكثر شهرة 1.6 مرة من Apple Music بين مستخدمي Apple من حيث المستخدمين النشطين يوميًا أو الوقت الذي يقضيه في التطبيق ، كما أن Netflix أكثر شهرة بـ 17 مرة من Apple TV + ، ولم تتجاوز حصة Apple بين تطبيقات التلفزيون مطلقًا أربعة في المائة في البلدان المشمولة في الدراسة. يقرأ التقرير: “نادرًا ما تكون تطبيقات Apple الخاصة هي التطبيق الأكثر شيوعًا من نوع معين ، وتمثل حصة صغيرة من استخدام التطبيقات”.
وفقًا للدراسة ، تقل حصة Apple في معظم فئات التطبيقات عن 40 بالمائة ، وغالبًا ما تكون أقل. عندما يتعلق الأمر بتطبيقات الاتصال مثل الهاتف والرسائل وغيرها ، تمتلك Apple حصة 41 بالمائة في الولايات المتحدة لأنها تنافس WhatsApp و Messenger و Instagram وغيرها ، وبالنسبة لفئة الخرائط ، تمتلك حصة 36 بالمائة. في فئة التلفزيون ، تبلغ نصيبها ثلاثة بالمائة ، وفي فئة القراءة تبلغ ثمانية بالمائة.
تأخذ الدراسة نظرة عميقة في العديد من فئات التطبيقات حيث تتنافس Apple ، بما في ذلك الاتصال والقراءة وتدفق الموسيقى ورسم الخرائط وتدفق التلفزيون والفيديو والألعاب والصحة واللياقة والأخبار.
تسحب مقالة Apple في غرفة الأخبار حول الدراسة عدة تقارير محددة تسلط الضوء على أنها وجدت ملحوظة:
- تطبيقات الطرف الثالث هي الخيارات الوحيدة للمستهلكين لأنواع كاملة من التطبيقات ، بما في ذلك الشبكات الاجتماعية ، وخدمات المواعدة ، وتخطيط السفر ، والطعام والشراب.
- غالبًا ما يختلف القادة في أنواع التطبيقات عبر البلدان ، حيث يتفوق العديد من القادة الإقليميين في الأداء على نظرائهم التنافسيين عالميًا.
- تعد تطبيقات الجهات الخارجية الأكثر شيوعًا بين مستخدمي iPhone في معظم المناطق لأنواع التطبيقات الرئيسية ، بما في ذلك تطبيقات بث الموسيقى والتلفزيون وتدفق الأفلام والقراءة والتواصل ورسم الخرائط.
- عبر العديد من أنواع التطبيقات ، تمثل تطبيقات Apple الخاصة حصة صغيرة نسبيًا من استخدام التطبيقات بين مستخدمي iPhone. هذا هو الحال على الرغم من أن بعض تطبيقات Apple مثبتة مسبقًا لتمكين الوظائف الأساسية للجهاز.
- غالبًا ما يستخدم مستخدمو iPhone تطبيقات متعددة ضمن فئة واحدة ، لا سيما التطبيقات للتواصل أو قراءة الأخبار أو مشاهدة مقاطع الفيديو أو التنقل – مما يؤكد مدى سهولة التبديل بين التطبيقات واتساع الفرص للمطورين.
تستخدم Apple أيضًا مقالة غرفة الأخبار للإشارة إلى مجموعة واسعة من الأدوات التي توفرها للمطورين ، إلى جانب الاستثمارات التي تقوم بها في “الجيل التالي من المطورين” باستخدام أدوات مثل البرمجة في متناول الجميع ، وتطوير التطبيقات في Swift ، و Swift ملاعب.
قالت شركة Apple إنها لا تخطط صراحة لتقديم هذه البيانات إلى المنظمين مثل أولئك الذين يطورون قانون الأسواق الرقمية في أوروبا ، لكنها دراسة عامة وتأمل الشركة أن يلاحظ المنظمون البيانات والحقائق المتاحة.
تم الحصول على جميع البيانات المستخدمة في الدراسة من Data.Ai (App Annie) ، وقد نظرت في مقاييس مثل المستخدمين النشطين ، والوقت الذي يقضيه في التطبيقات ، والعدد الإجمالي للتنزيلات. على الرغم من أن البيانات تم الحصول عليها من أداة قياس تابعة لجهة خارجية لأن Apple لديها بيانات محدودة خاصة بها ، إلا أن الشركة قالت إنها تشارك في الدراسة وبالتالي كانت البيانات ضمن نطاق ما ينعكس في المعلومات الداخلية التي تقوم بها Apple الوصول الى.
يمكن قراءة دراسة مجموعة التحليل الكاملة حول تطبيقات الطرف الثالث على “متجر التطبيقات” على موقع Apple الإلكتروني