أهلا ومرحبا بكم في Protocol Entertainment ، دليلك لأعمال صناعات الألعاب والوسائط. في يوم الثلاثاء ، نلقي نظرة على استراتيجية تحقيق الدخل المستوحاة من اللعبة وراء Meta Horizon Worlds ومشروع Amazon AR / VR وموقف Blizzard من NFTs.
لماذا تريد Meta لعبة Roblox الخاصة بها
أعاد Facebook إنشاء نفسه ليصبح شركة metaverse-first ، لكن عملاق الشبكات الاجتماعية لمارك زوكربيرج يتخلف كثيرًا عن صناعة الألعاب عندما يتعلق الأمر ببناء عوالم افتراضية تحظى بشعبية ومربحة. أقرب شيء تمتلكه Meta هو Horizon Worlds ، وهي مساحة اجتماعية مخصصة للواقع الافتراضي ومنصة لصنع الألعاب تتساوى مع أجزاء Rec Room و Roblox و VRChat.
كشفت Meta الأسبوع الماضي عن خططها لتحقيق الدخل من Horizon Worlds ، مع معدل أخذ قوي بنسبة 47.5٪ لجميع عمليات الشراء داخل التطبيق. إذا كانت Horizon Worlds لعبة فيديو ، مثل Roblox ، فسيكون ذلك ضمن معايير الصناعة. ولكن إذا كانت Horizon Worlds في الواقع عبارة عن منصة metaverse أو متجر NFT أو سوق برمجيات ، يصبح من الصعب تبرير هذه العمولة الضخمة. لسنا متأكدين بعد من ماهية Horizon Worlds ، ولكن أصبح من الواضح الآن سبب رغبة Meta في التنافس مباشرة مع Fortnite و Roblox و Minecraft وغيرها.
تحقق ألعاب الفيديو دخلاً جيدًا للغاية. حتى الألعاب التي تعتمد على المحتوى الذي ينشئه المستخدمون ، مثل Roblox ، تميل إلى الاحتفاظ بالكثير لأنفسهم ، ويرجع ذلك إلى حد كبير إلى أن شركات ألعاب الفيديو تدير منصات مغلقة في الغالب داخل حدود النظم البيئية المغلقة التي تديرها شركات التكنولوجيا والترفيه العملاقة.
- نظرًا لأن العديد من شركات الألعاب تضطر إلى التخلي عن ما يقرب من 30 ٪ من جميع عمليات الشراء لشركات مثل Apple و Google و Microsoft و Sony و Nintendo و Valve ، فإنها تميل إلى عدم ترك الكثير من الأشياء المتبقية للمبدعين ، إذا كانوا يدعمون المبدعين على الإطلاق. العديد من الألعاب لا تفعل ذلك ، بل إنها تحظر بيع مستحضرات التجميل داخل اللعبة أو تحقيق الدخل من الإبداعات الافتراضية.
- هذا هو السبب في أن Roblox يأخذ ما يقل قليلاً عن نصف جميع عمليات الشراء داخل التطبيق للمساعدة في تمويل “استضافة النظام الأساسي ودعمه” ، و “استثمار المنصة” وما تصفه Roblox بأنه “خدمات مستمرة وتكاليف تشغيل”. بعد دفع 24٪ في المتوسط لشركة Apple و Google و Xbox وشركات بطاقات الائتمان ، يترك Roblox حوالي 28٪ لمنحه للمبدعين.
- وفقًا لهذه المعايير ، يبدو أن استحواذ Meta بنسبة 47.5٪ معقول ، خاصة إذا كانت تدفع من 15٪ إلى 30٪ لشركة Apple و Google. لكن Meta لم تنشر بعد Horizon Worlds على الهاتف المحمول ، رغم أنها تخطط لهذا العام.
- قد يكون التحضير لمنح 30٪ لشركة Apple و Google هو السبب في أن Horizon Worlds لديها معدل أخذ مرتفع جدًا لتبدأ به. قد لا يكون تغيير السعر بعد وقوع الحدث ، أو إبقائه غير متسق عبر الأنظمة الأساسية ، أمرًا مرغوبًا فيه مثل إبقائه عالياً خارج البوابة.
وصلت الألعاب في وقت مبكر إلى metaverse. سيتطلب النظام الأساسي الذي يحاول Meta إنشاؤه من المستخدمين قبل أن يتمكنوا من الاعتماد على المبدعين الذين ينشئون سلعًا افتراضية يرغب المستخدمون في شرائها. من ناحية أخرى ، لا يبتعد مطورو ألعاب الفيديو كثيرًا إذا لم تكن ألعابهم ممتعة أو إذا كانت الطريقة التي يكسبون من خلالها المال غير ثابتة. هذا يعني أن المنافسة شديدة على Horizon Worlds.
- قال زوكربيرج في مقابلة مسجلة في Horizon Worlds الأسبوع الماضي: “نريد أن يكون هناك الكثير من العوالم الرائعة”. “لكي يحدث ذلك ، يجب أن يكون هناك الكثير من المبدعين الذين يمكنهم إعالة أنفسهم والقيام بعملهم وكسب لقمة العيش من القيام بذلك. يجب أن تكون هناك طرق جيدة للناس لكسب المال “.
- تأمل Meta أن تتمكن من جذب منشئي المحتوى بعيدًا عن منصات مثل Roblox و Rec Room لبناء Horizon Worlds مع وعد بمشاركة الإيرادات. لكن معدل أخذها المماثل قد يشير إلى أنه ليس لديها الكثير لتقدمه حتى الآن ، لا سيما بالنظر إلى أن التطبيق يقتصر الآن على منصة Oculus Quest.
- إن إصرار Meta على توصيف Horizon Worlds كأساس لطموحاتها المتقاربة ، بدلاً من مجرد منصة لعب ، قد أعطى الوقود لمنافسيه. أخذت Apple لقطة في Meta في بيان لـ MarketWatch ، متهمة الشركة باستخدام الشركات الصغيرة والمبدعين ككبش فداء.
- الإعلان يكشف نفاق ميتا. يوضح المتحدث باسم شركة Apple أنه بينما يسعون إلى استخدام نظام Apple الأساسي مجانًا ، فإنهم يأخذون بسعادة من المبدعين والشركات الصغيرة التي تستخدم نظامهم الأساسي “.
تحتاج Meta إلى Roblox الخاص بها. إذا أرادت Meta البدء في إنشاء متجر فيما تعتقد أنه سيصبح metaverse في غضون 10 أو حتى 20 عامًا ، فستحتاج على الأرجح إلى تطوير لعبة فيديو شهيرة يمكنها العيش على منصات متعددة والحفاظ على إستراتيجية تسييل متسقة طوال الوقت.
- بدون عامل المرح (والجاذبية الملائمة للأطفال) في Fortnite أو Roblox ، فإن Meta لديها فرصة ضئيلة لتحويل منصة Quest VR إلى شبكتها الاجتماعية التالية سريعة النمو.
- حتى عندما تصل Horizon Worlds إلى الهاتف المحمول ، فإنها ستحتاج إلى أداة جذب لجذب المستخدمين ، وحتى الآن لا يبدو طلب ما يقرب من نصف إجمالي إيرادات المبدعين أكثر جاذبية مما هو موجود بالفعل في صناعة الألعاب. اعتبارًا من فبراير ، تضم Horizon Worlds ما يزيد قليلاً عن 300000 مستخدم مسجل. من ناحية أخرى ، لدى Roblox حوالي 50 مليون شخص يلعبون كل يوم.
- ميتا مفتوحة لتغيير نهجها. قال زوكربيرج في مقابلة الأسبوع الماضي: “ستكون هذه عملية تكرارية حقًا”. “سنرى ما يلقى صدى لدى الأشخاص الذين يستخدمون العوالم ، وبعد ذلك سنبني الجولة التالية من الأدوات.”
قد يكون أحد الحلول هو أن تشتري Meta طريقها إلى موقع لعبة فيديو ناجح من خلال الحصول على Roblox أو منصة مماثلة ودمجها في Quest ونظام التواصل الاجتماعي الأوسع نطاقًا. لكن فرص حدوث ذلك ، في بيئة تنظيمية قضت بنجاح على استحواذها على Giphy ، تبدو ضئيلة.
بدلاً من ذلك ، ستحتاج Meta إلى جعل Horizon Worlds منصة يرغب الناس في قضاء الوقت والمال عليها. سيؤدي ذلك إلى جلب المبدعين ، الذين يجب أن يبدأوا بدورهم المحرك المالي للميتافيرس الذي يبدو أن زوكربيرج عازم على التقاطه. ربما ستؤتي ميزة AR و VR الخاصة بالشركة ثمارها في نهاية المطاف في هذا الصدد ، أو ربما ستخلق Horizon Worlds بالفعل تجارب جذابة مثل Fortnite أو تلك الموجودة في Roblox. ولكن إذا لم يكن الأمر مؤكدًا من قبل ، فهو بالتأكيد الآن: يحتاج metaverse إلى ألعاب فيديو ، وليس العكس.
– نيك ستات
سمع
“هل نحتاج إلى أن تكون الألعاب أكبر؟ لا. هل ستستفيد بعض الألعاب من قدرتها على أن تكون أكبر؟ بالتأكيد … لا أعتقد أن هناك علاقة حقيقية بين كون الألعاب أكبر وأن تكون أفضل أو أسوأ. يعتمد ذلك على المبدعين وكيف يريدون إنفاق طاقتهم لتحقيق رؤيتهم “. —وسع باتريك باخ ، العضو المنتدب لشركة Ubisoft ستوكهولم ، في استخدام تقنية Scalar السحابية الجديدة للناشر والمصممة لبناء عوالم ألعاب أكبر ومنصات خدمة مباشرة بشكل أكثر كفاءة في مقابلة مع GamesIndustry.biz.
“لان [Soulstorm] في أبريل ، كان لدينا أعلى لعبة تم تنزيلها على PS5 وكان ، على ما أعتقد ، يقترب من … ما يقرب من 4 ملايين وحدة أو شيء من هذا القبيل مجانًا لأنهم كانوا جميعًا اشتراكات. لذلك كان الأمر مدمرًا بالنسبة لنا “. – افتتح لورن لانينغ ، مبتكر لعبة Oddworld ، حول مخاطر الاشتراك في الألعاب في مقابلة مع Xbox Expansion Pass بعد إطلاق أحدث لعبة Oddworld على PlayStation Plus لتحقيق نجاح مثير للقلق ، ونتيجة لذلك ، قوضت المبيعات.
رسالة من برايس ووترهاوس كوبرز
عمليات الاندماج والاستحواذ وإعادة تنظيم القوى العاملة يمكن أن تخلق ثروة من الفرص للشركات التي تسعى للنمو السريع والتحول والتوسع في السوق. في الواقع ، يقول 47٪ من المديرين التنفيذيين إن السعي وراء عمليات الاندماج والاستحواذ للشركات والمشاريع المشتركة والتحالفات هي المحرك الرئيسي للنمو في عام 2022. لسوء الحظ ، يقول نصف المديرين التنفيذيين إن اكتساب المواهب وتحديات الاحتفاظ بها هي أكبر عقبة.
يتعلم أكثر
في اخبار اخرى
الصين تحظر البث المباشر للألعاب غير المعتمدة. بعد أسبوع واحد فقط من رفع الحظر المفروض على الموافقات على الألعاب الجديدة ، تقول الصين الآن إنه لا يمكن بث العناوين التي لا تحتوي على التراخيص المناسبة من السلطات الحكومية على منصات مثل Bilibili و DouYu.
تفكر Microsoft في الإعلان داخل اللعبة. يبحث مالك Xbox في إطلاق منصة إعلانية من شأنها الاستفادة من اللوحات الإعلانية داخل اللعبة ومواقع وضع المنتجات الأخرى داخل الألعاب المجانية ، وفقًا لتقرير صادر عن Insider.
فقط المزيد من الوقت لـ The Witcher 3. قالت CD Projekt Red الأسبوع الماضي إنها ستدخل التطوير في تحديث الجيل التالي للعبة لعب الأدوار داخل الشركة ، على الرغم من أن الشركة تدعي أنها ليست عالقة في “جحيم التطوير”. لا يوجد تاريخ إطلاق محدد.
إلدن رينغ يصنع أسطورة العصر الحديث. يحتدم الحديث حول Elden Ring من FromSoftware ، وكانت إحدى أفضل اللحظات حتى الآن هي ظهور “Let Me Solo Her” ، وهو لاعب يساعد الغرباء بشكل عشوائي كأفضل زعماء اللعبة. قال المنقذ المجهول لـ IGN إنه حمل أكثر من 300 لاعب للفوز.
تطور الفساد في ملحمة Activision. ولاية كاليفورنيا. نفى جافين نيوسوم الأسبوع الماضي التدخل في دعوى قضائية أقامتها وكالة حكومية ضد Activision Blizzard بعد تقرير بلومبرج مفصل عن فصل واستقالة موظفين بسبب تدخل واضح من مكتب الحاكم.
من الصعب شراء جهاز تلفزيون أخرق. يراهن صانعو التلفزيون بشكل متزايد على الإيرادات المتكررة من الخدمات المدعومة بالإعلانات ، مما يجعل من الصعب جدًا على المستهلكين شراء أجهزة التلفزيون التي تعمل بدون تطبيقات واتصال.
تقوم أمازون بالتوظيف لمنتج AR / VR غير معلن عنه. قد يكون لدى الشركة حسد من نظارات الواقع المعزز ، أو ربما تعمل على منتج يقدم حوسبة غامرة خالية من النظارات ، وفقًا لقوائم الوظائف الجديدة.
نيتفليكس تعمل بشكل كامل على Exploding Kittens. يعمل جهاز البث على عرض رسوم متحركة يعتمد على لعبة الورق وسيطلق أيضًا لعبة محمولة ذات صلة.
رسالة من برايس ووترهاوس كوبرز
يمكن أن تساعدك ProEdge في إجراء تحليل فجوة المهارات عبر مؤسستك واكتساب رؤى يمكنك الاستفادة منها لتطوير خطط استشرافية مع مراعاة احتياجات المؤسسة بأكملها ، بما في ذلك الأفراد والفرق والوظائف. في سيناريو الاندماج والاستحواذ ، يمكن أيضًا استخدام برنامج تحسين المهارات مثل ProEdge للكشف عن مهارات الموظفين التي لم يتم استخدامها من قبل
يتعلم أكثر
عاصفة ثلجية قوية تسقط تكهنات NFT
تتمتع Blizzard بتاريخ حافل مع متاجر ما بعد البيع ، حيث أدارت دار مزادات Diablo III المثيرة للجدل لمدة عامين تقريبًا بدءًا من عام 2012 قبل أن يجبر رد الفعل العنيف من اللاعبين الاستوديو على إزالته. لكن يبدو أن المطور ليس مهتمًا بإعادة النظر في الحلقة في شكل Web3 بعد أن أثار استطلاع رأي حديث للاعبين الكراهية الدائمة لمجتمع الألعاب لكل ما هو blockchain.
بدأت الملحمة الأخيرة عندما أفاد منشور الألعاب VGC في الاستطلاع ، الذي سأل اللاعبين عن اهتمامهم بالتقنيات الجديدة مثل NFTs واللعب من أجل الربح إذا تم تقديمها في ألعاب Activision Blizzard. ردًا على تغريدة من محرر VGC آندي روبنسون ، رئيس Blizzard مايك Ybarra قالت، “لا أحد يقوم بعمل NFTs.”
هذه كلمات قوية من مسؤول تنفيذي رفيع المستوى ، مما يشير إلى أننا قد لا نرى أبدًا مظهر Overwatch NFT أو دار مزادات ديابلو التي تعمل بالعملة المشفرة. على مدار فترة زمنية طويلة ، بدا من المؤكد أن Activision Blizzard ، حتى لو تمت الموافقة على صفقة Microsoft وانضم الناشر إلى عائلة Xbox ، ستشتغل في شكل من أشكال تقنية blockchain. ومع ذلك ، يبدو Ybarra واثقًا من أن هذا لن يحدث ، على الأقل ليس تحت إشرافه.
أفكار ، أسئلة ، نصائح؟ أرسلها إلى Entertainment@protocol.com. استمتع بيومك ، أراك الخميس.